– Elena Waschl –
Image, Visuelle Stile & Unternehmensstruktur
Um zu verstehen wie ein Leitfaden für die Corporate Identity aufgebaut sein muss, gilt es zuerst die Prinzipien der CI zu verstehen. Wie bereits der vergangene Post die grundlegenden Absichten einer Corporate Identity erläutern versuchte, geht dieser, auf das Image, die visuellen Stile und die verschiedenen Unternehmensstrukturen ein.
IMAGE
Der Gesamteindruck eines Unternehmens auf seine
Zielgruppe(n) wird oft Image genannt.
> So kann es auch sein das in jeder Zielgruppe das Image ein anderes ist!
Wichtig ist nur dass sich das Unternehmen nicht vom Image steuern lässt sondern die eigenen Identität und das daraus folgende Image selbst steuert!
Am Markt:
Oft sind viele Produkte am Markt gleich – was den Unterschied macht ist ein gutes Image und loyale Kunden dies widerrum beruht auf gut koordinierte CI.
VISUELLE STILE
Wenn ein Unternehemen in einer Branche eine starke Persönlichkeit hat > und diese demonstrieren möcht = den Stil zu brechen der Branchen – typisch ist!
Fordert: Mut, Selbstvertrauen, Vorstellungskraft.
Oft beginnen Brachen den visuellen Stil des Branchenführers nachzuahmen = Nachahmung ist mehr oder weniger: Gefühl von Minderwertigkeit & Wertlosigkeit.
Originalität – Ortsansässigkeit & starke Regionale Wurzeln können ebenso erfolgsfaktoren sein!
Die Macht der Symbole sollte nicht unterschätzt werden! Sie können: Freude, Furcht, etc. hervorrufen außerdem können sie tlw. sogar die Sinne miteinbeziehen!
Zweck: negative Deutung verhindern / Idee hinter Organisation soll erkennbar sein aber darf nicht veraltern / flexibel und preiswerter Gebrauch / positive Emotionen schaffen
UNTERNEHMENSSTRUKTUR
CI ist Symbol, Logo, Farbe, Typo, Gebäude, Produkte, Möbel, visuelle Erscheinung ABER auch die UNTERNEHMENSORGANISATION!
Ein Unternehmen kann sich folgendermaßen aufstellen und strukturieren:
- Monolithisch = überall einheitlichen Namen / visuelles Auftreten (eg. Shell)
- Gestützt = Gruppe von Firmen die sich mit Haupt CI und Namen stützt
- Marken = untereinander (oder zw. Gesellschaft) ohne Beziehung zueinander
Quelle:
– Olins, Wally. Corporate Identity : Strategie und Gestaltung. 2., durchges. Aufl.., 1990.
