Im Zuge einer Lehrveranstaltung mussten wir ein Exposé für unser Masterarbeitsthema generieren. Da dieses auch das Thema dieser LV ist, werde ich dies nun erläutern.
1. Problemstellung
Werbung findet man beinahe in jeder Lebenssituation. Dabei übt sie oft einen signifikanten Einfluss auf die Betrachter*innen aus – sei es bewusst oder unbewusst. Diese Einflussnahme manifestiert sich in Handlungen, Verhalten und Einstellungen. Oftmals wird die Macht diese Macht der Werbung jedoch unterschätzt und ihre zielgerichteten Botschaften richten sich auf spezifische Reaktionen der Konsument*innen.
Das grundlegende Problem offenbart sich in der individuellen Auffassung der Betrachter*innen. Jeder Mensch reagiert unterschiedlich. Ein zentrales Anliegen besteht darin, die Mechanismen zu verstehen, die hinter der Wirkung von Werbung auf die menschliche Psyche stehen und die Vielfältigkeit der Reaktionen, mittels Umfragen und Versuchen zu erforschen. Besonders auch jene, die bereits ein breites Wissen über dieses Thema verfügen oder in diesem Bereich arbeiten.
2. Forschungsstand
Das Thema per se ist gut recherchiert. Die behandelten Thematiken gehen von der Wahrnehmungspsychologie über richtige Techniken Aufmerksamkeit zu schaffen, bis hin zu gezielter Beeinflussung und Manipulation.
In meiner Arbeit möchte ich vor allem dem persönlichen Empfinden auf den Grund gehen. Wie wirken sich gezielte Werbungen auf die unterschiedlichsten Personen aus?
3. Fragestellung
Wie kann Werbung Emotionen, Handlungen oder Ansichten beeinflussen oder manipulieren?
Welche Auswirkung hat die Beeinflussung oder Manipulation durch Werbung auf den Menschen?
4. Zielsetzung
Es soll erforscht werden wie und warum Werbung Einfluss nehmen und beeinflussen kann, wie sie es tut und wie anfällig Menschen auf unterschiedliche Werbetechniken sind.
5. Thoriebezug
Es gibt bereits mehrere Publikationen, die die Psyche zu diesem Thema analysiert haben. Nichtsdestotrotz soll meine Position die des Beobachters und Aufklärers sein. Ich möchte erklären und auf den Grund gehen, wie sich Werbung in einem verhält.
6. Methode
Umfragen, Interviews, Tests
7. Material
Es gibt zahlreiche Bücher, Videos, Beiträge, … zu den Themengebieten Werbung, Beeinflussung, Propaganda, Wahrnehmung
8. Vorläufiges Literaturverzeichnis
Amstrong, J. Scott: Werbung mit Wirkung: bewährte Prinzipien überzeugend einsetzen. Stuttgart: Schäffer-Poeschel 2011
Autor unbekannt: Werbung und Manipulation. In: Bild der Wissenschaft 22.11.2017, https://www.wissenschaft.de/gesellschaft-psychologie/werbung-und-manipulation/ (zuletzt aufgerufen am 25.11.2023)
Kloss, Ingomar: Werbung. Lehr-, Studien- und Nachschlagewerk. In: Dettmer Harald (Hrsg.): WiSo. Lehr- und Handbücher. 3. verb. u. erw. Aufl. München: Oldenburg Wissenschaftsverlag 2003
Werbepsychologie (02.09.2023), https://de.wikipedia.org/wiki/Werbepsychologie (zuletzt aufgerufen am 25.11.2023)
Werbewirkung (09.09.2022), https://de.wikipedia.org/wiki/Werbewirkung (zuletzt aufgerufen am 25.11.2023)
9. Vorläufige Gliederung
Geschichte der Werbung, Exkurs Propaganda, Wahrnehmungspsychologie, Arten von Werbung, Techniken der Werbung, Tests/Interviews/Umfragen mit Versuche, Auswertung, Fazit
10. Zeitplan
1 Woche Thema und Inhaltsverzeichnis festlegen + Forschungsfrage
½ Monat Literaturrecherche, je 1 Monat Schreiben, Inhalte ausarbeiten/gestalten, Design, 2 Wochen Korrekturen, 1 Woche Reinzeichnung, 2 Wochen Druck, Abgabe Mitte August
